衡量标准
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下一篇 2008-06-10 13:02:00
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网络文章如何赚钱，大家讨论了半天，也试验了半天，好像最后就卡在衡量标准上了。要是往点击率方向使劲儿的话，能量大的人不管亲戚朋友，轰轰烈烈整来一大堆人，只要存在金钱诱惑，点击率那还不说上去就上去了。有可能数字本身就是假的，虚高，这里面做手脚还不跟玩儿似的，外人根本看不出来。只要有了钱，什么样的人间奇迹都可以创造出来。还有哪类内容看的人多，大家心里都有数，肯定是儿童不宜的东西最吸引人，所以就得使劲儿往这方面整。或者是大胆揭露隐私，抖落陈年往事，述说心灵伤害这些传奇故事，广大网络消费者一定欢迎。说什么样的文章好，谁的文章好，本来就是众口难调的事情。要是其中存在金钱利益，可能就更麻烦了，没准儿再动手打起来。网络能够顺利发展到今天，可能正因为脱离了物质利益，不为名不为利，互联网有点像共产主义事业。有件事情很好玩儿，但是不挣钱，这就是网络，全心全意为人民服务的网络。
要是网络也能挣大钱的话，弄不好就成了电视、报纸的翻版，那样可能就没意思了。网络广告有自己的特点，在这里广告只是广告，并不能完全影响文章的内容。就因为广告商不能决定具体内容，政府也需要网络传播方式，作为刻板官方媒体的补充，所以互联网在夹缝中茁壮成长。可是官方媒体就不同了，从业者制造新闻的目的，主要还是为了个人利益，为了挣钱养家糊口。或者说，为了支持官方立场，为了满足厂商需要。文章写的再好，节目拍的再好，因为政府或广告商反对，最后只好撤下来，这种事儿并稀奇。这样一来，厂商就成了电视、报纸的衣食父母，成了他们的上帝。再加上政府对舆论的管制，传统媒体逐渐脱离大众，也就不难理解了。网络出现以后，电视、报纸离普通百姓生活更远了，更像是广告发布、政策导向专用设备。在互联网没有出现之前，电视台要讲收视率，报纸必须有发行量。只有这些数字上去了，才会有随后跟来的广告投入。印报纸必须卖出去，拍节目必须有人看，都要想方设法迎合市场需求。所以那时候积极提倡大众趣味，文化艺术首先需要群众买单。当时，政府和广告的作用比较次要，还不能完全控制内容，一切必须以消费者为主。可是网络出现之后，报纸卖不出去了，收视率标准也变了，文化人只得投靠政府。
即使在互联网如火如荼的今天，电视的媒体老大地位，还是不容易改变的。现在电视业孤芳自赏脱离市场，可能还是因为政府投入增加了，政府实际上变成老板，也成为电视台最大的顾客。过去电视台拍过许多好戏，都是在市场机制下产生的，大家全都挖空心思把戏拍好。当时政府拿不出钱来慰劳大家，许多制片人揣着剧本乱拉赞助，为了筹集资金，把腿儿都跑细了。大家吃的那个苦啊，几天几夜都说不完，许多电视人说起这段经历，声泪俱下泣不成声，市场化可把俺们给害苦了呀。现在人们耳熟能详的好作品，大多是十年前市场机制下产生的，电视人苦了观众乐了。要奋斗就会有牺牲，多难兴邦，天下没有免费的午餐。现在电视内容不行了，非常重要的原因是，政府手头宽裕，把电视人彻底包养了。政府给电视台出钱，盖上百亿元大楼，这只是看得见的事情。其他非市场化投资也不少，像不用任何担保，投资多少亿元重拍古典名著，配合当前政治形势，重复拍摄同类题材电视剧等等。要是把电视台这些年来，投资拍摄的失败作品，好好列一张表出来，说不定又是天大的财政窟窿。
教育学术也有这类问题，教学质量怎么判断，谁说了算，也是关系教育发展的大问题。要使用学者发表文章数量做标准吗，马上出现花钱买版面的事情，报刊编辑们全都乐得合不拢嘴。听说要进行专家评审了，结果专家们一夜暴富，天上掉下个林妹妹。反正不管制度怎样设计，都会让一部份人先富裕起来。这回张三下回李四，风水轮流转，肥水不流外人田，最后总得有人付费，有人收款。至于最后出来的效果如何，就没人管了，现在挣钱最要紧，不管谁的钱我们都挣。观察目前报纸、电视、学术种种不合理现象，觉得政府花钱并没有获得良好效果，还有些违背市场经济原则。花了很多钱却没有鼓励进步，反而造成落后，培养了业内人士懒惰依赖思想，长远效果并不好。也没有形成市场竞争机制，没有造就出好作品，好人才，虽然政府花了不少钱，好像并没用到正地方。
政府直接花钱搞文化事业，好像是在购买自己的权利。因为政府必须控制舆论，于是就给文化单位发补贴，有点花钱投放商业广告的性质。可是这样做时间长了，就变成政府和文化人的互动关系，快给钱，再不给钱我可要反党反社会主义了，真的惯出毛病了。政府花钱是否值得，这种花钱方式是否正确，值得我们重新考虑。政府确实有花不完的钱，但是不能花冤枉钱。像有些精英培养他半天，一拍屁股跑国外去了，没有一点儿民族感情，好像本事都是自己天生带来的一样。还天天鼓吹国际化，成了美国人的吹鼓手，忘了自己是个中国人。如果俺们是政府的话，就不会把最好的机会留给他们，说不定大难临头这些人又颠儿了，信不过。拍政府马屁也需要技巧，像那些粗制滥造的电视剧，文理不通的宣传文章，弄出来反而给社会主义抹黑。和二十年前相比，经济进步了，文化退步了。原因无非是，市场竞争机制已经建立，文化竞争机制缓慢消失，文化人都被政府养起来了。
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看见绿光发布于2008-06-10 14:23:50
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好多啊~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
