这几天，除了救灾，捐款普天盖地，收养孤儿的热情也是空前绝后。但是，收养孤儿这件事情任重而道远，大家都知道灾后孤儿的身心健康恐怕是第一位的要考虑的问题，可是具体要怎么做才能保证孤儿们的身心健康成长呢？这其实是一个很难很难的难题。远比办理收养手续复杂多了。不是说简单说谁有物质能力，就由谁来收养。我觉得至少得做以下基本工作：

民政部门：首先，民政部部门应该请专业人员了解等每个孤儿以前的生长环境，个性特征及孤儿希望在怎么样的家庭中生活，希望什么的人来收养。其次，民政部门选择收养家庭，选择收养家庭最好能与孤儿的希望尽量匹配，因此，民政部门最好通过面试等形式，来了解收养人的情况，主要是了解是不是被收养孩子所期望的那种性格、人格特征。总起来简单说就是要被收养的孩子与收养人及家庭要互相对上眼。这样有利益孩子与收养家庭之间建立感情。

收养人及家庭，首先，收养人收养了孩子后，对原来生活的必然要有大的改变，收养对此要有充分的思想准备；其次，如果收养人有自己的孩子，还要考虑对自己孩子的感情冲击，要争取自己的孩子意见，还要考虑自己有没有能力解决自己孩子和收养的孩子的感情矛盾，尤其是自己孩子还处在是懂非懂的年龄，处理不好，会影响两个孩子的成长。

   相信，我所想到的这些还不够，方方面面都需要考虑到，这毕竟是一个社会问题，是关乎到灾后孤儿一代的成长问题，不是简单的收养与被收养的问题。

国家及相关部门一定会妥善解决，我也报名了，好期待！

 

 

现代社会，儿童青少年是社会的焦点，他们不仅是家庭的中心，成为连接亲情的纽带，也是社会的中心，承载着未来的发展和希望，同时，他们也作为一个独特的群体发出自己的声音，引领时尚。对于消费市场，儿童青少年同样是焦点，他们会直接产生或间接带动巨大的消费市场。但是，当厂商拼命想去满足儿童的需要，以实现占有或扩张自己的市场目标的同时，确保儿童的安全是第一位的。

我理解的“安全”是社会对儿童提供的产品和服务本身确保使儿童身心都得到安全保护，以及社会与儿童在交流互动过程中的内容形式同样能使儿童的身心得到安全保护。可现实中，人们对于“安全”的内涵和外延的理解是不一样的，实际操作中也很难完全做到，诸如某产品或服务以儿童为营销对象是否合适，某广告究竟有没有对儿童诱导，某剧情究竟怎样才算暴力等等。我这里想要说的是，确保儿童身心安全是儿童商业应该具备的最基本的道德观，既然是道德，就没有什么硬性的规定，更多的凭着良心走。因此儿童商业的道德意识的建立就尤为重要。

目前，因为儿童商业道德意识不够强，从而造成家长和社会上很多人很排斥甚至反感儿童商业行为，这非常不利于建立完整的良好的儿童生活环境，不利于儿童的健康成长，也不利于儿童商业的发展，对于儿童、家庭、社会都是有害的。有些营销用成人的微缩产品代替儿童产品，没有专门为儿童设计产品，没有采用特殊方法与儿童营销交流，最终并不能使商家获利；而儿童因为必须生活在这样的环境中而受到伤害；社会、家长也因此不能用客观态度对待儿童商业。这样的结果最终受伤害最大的还是儿童。

商业行为的作用无非就是创品牌，满足市场需要。对儿童而言可能最需要舒适感、安全感、快乐感。大部分家长都能够观察到、感受到孩子生活中，孩子热爱的产品怎样长时间给孩子带来快乐和成就感，有些产品不仅给孩子带来了快乐，也为想陪伴孩子而没有时间的父母带来了不少心里安慰，大多数家长同意，这样的产品对社会、儿童、家长都是有益的。只要将这些产品恰当的介绍给孩子，家长是乐意接受的，甚至会认为广告给他们提供了信息，让他们知道该给孩子买什么。对于孩子只注重教育的传统社会思维，在现代社会来看是不客观的，是偏面的。现代消费社会的发展是不可逆转的，人们都生活在一个崇尚消费的社会，儿童作为社会的一个群体，孩子生活环境有了很大的改变，消费已经是他们生活中的重要部分，消费教育也已应该是儿童的必修课。很多家长同意这样的观点：只要对孩子的产品或服务是安全的、有益的，会赞同儿童商业。对于商家来说，这无疑是个大商机。从这个角度来讲，遵从商业伦理与实现企业利润本质上是一致的。

当然，社会存在很多阴暗面，这是正常的，与儿童有关的社会联系也存在阴暗面，不是呼于树立道德那么简单，家长对孩子成长负有义不容辞的、决定性的责任，父母也应该具备一定的能力否决对孩子有害的产品，限制孩子看电视、玩游戏、上互联网的时间，并用反应他们信念和道德标准的方式来指导孩子。

因此，对儿童的一个完全的“安全保护”，可能不只是从商业上的产品质量、安全性、广告的恰当性出发就行了，恐怕少不了行业自律、行业审查制度、政府的监管、父母的指导约束。人们都担心儿童过多的接触到社会上的暴力、色情，认为许多游戏软件充斥着暴力、许多仿武器玩具和动画、电影都宣扬暴力，儿童少接触为妙。就如许多立法者和家长都盼望通过限制暴力节目在儿童收视率高的时段播出，以此来减少儿童接触暴力的机会，但事实上，只有权力机关试图界定暴力的含义时，问题才会显现得重要。

如何实现人们渴望的平衡，既允许商家满足儿童的各种需求，同是使市场竞争的弊端保持在最低限度，儿童商业的伦理是第一道坎。(艾索少年儿童市场咨询公司 李露凌)

 

10月17日，一则消息迅速传遍全世界，全球金融危机还是危及了中国制造业，全球玩具生产巨头香港合俊集团旗下的两家东莞玩具工厂倒闭、6500名员工面临失业。其实早在两年前，次贷危机刚刚显现的时候，因为海外订单的减少、拒收现象的增多，中国的玩具企业已经开始意识到问题可能会出现，一些玩具企业已经开始关注国内市场。但估计没有想到，风暴来的如此之快，而且首当其冲的就是玩具企业。如果仔细考虑一下，一点也不奇怪，中国玩具业是所有制造业中“轻国内市场，重海外市场”最突出的行业，自然是受全球金融危机最早的行业了。

多年来，中国玩具有这样一个怪现象，一方面中国逐渐成为玩具最大生产大国，而另一方面中国市场上绝大多数却是洋品牌。我也与一些玩具生产商的负责人聊过这个问题，大家都宁愿出口贸易，不愿做国内市场。第一，外国玩具需求量很大。据统计美国一个孩子一年玩具消费在几百美元，而中国一个孩子消费在几百人民币，欧洲市场与美国市场类似。第二，玩具出口主要是国外的玩具厂商下订单，中国玩具生产商按照订单生产，降低了很多市场风险和财务风险。第三，玩具的研发是个很复杂的领域，中国在这方面的力量非常薄弱，中国玩具还主要处在制造领域，不可避免受到国外厂商的控制，体现在市场上，也是先出口，最终流向就是国外厂商说了算，但结果是一部分玩具留在了国外市场，一部分玩具又回到了中国。

这种局面尽管是中国玩具生产商受到国外厂家的控制，无法树立自己的品牌，但对中国玩具厂家来讲，还是很遐意的日子。不经意成了最大的玩具生产国，避免了很大的市场风险，赚取了很大的利润，自身力量得到了积累。但是这种好日子逐步在走向尽头。美国次贷危机的出现以来，美国开始有衰退的迹象，美国企业面临很大的破产风险。长期以来中国对美国贸易顺差，贸易摩擦不断加大，贸易保护主义加强，导致不断提高产品质量标准，召回和拒收现象不断出现。美元贬值和人民币大幅升值，也给玩具出口造成很大的汇率损失。这些因素导致中国玩具生产商走到了十字路口，继续向前走，面临的生存空间会越来越艰难。掉头，市场广阔，但面临很多风险，遭遇激烈的竞争。

前两年，估计中国玩具生产商还在十字路口徘徊，到底是继续往前走，还是掉头。这么快就出现了破产情况，中国玩具厂家心里明白，掉头是不可避免的了。

当然就像大海中航行的巨轮，调头也不是一件很容易的事。中国玩具生产商长期专注于出口贸易，除了会生产，几乎没有其他方面的优势，将来必然面临各种各样的竞争。首先是品牌竞争。中国玩具厂家一直为国外品牌在做贡献，现在必须从头开始，品牌建设不是一朝一夕可以完成的，况且对方已经是一些深入人心的品牌。第二，研发与设计的竞争。玩具开发不同于一般的产品，需要更多创意的元素，这对中国玩具生产商是个极其大的挑战。第三，市场的竞争。中国玩具生产商长期忽视国内市场，导致对家门口反而知之甚少。市场有多大？目标群体是谁？他们有喜欢什么？为什么喜欢？都是需要面对的问题，尤其是我们的对面是一些很难琢磨透的孩子。第四，人才的竞争。非常专业的玩具创意、研发、设计、营销、分销等各种人才国内市场远远不足。人才争夺，将是最重要的竞争。

但值得宽慰的是，中国玩具生产商应该还是有很多优势的。首先是制造优势。中国已经是20多年的玩具制造大国，制造业必须的前期固定投资已经没有障碍，规模生产效应优势明显。第二，成本优势。这也是中国为什么成为玩具制造大国的最大优势。第三，市场优势。中国经济的快速发展和家庭可支配收入的大幅度提升，消费观念的改变，中国儿童的消费已经令国外玩具厂商侧目，足够满足国内玩具厂商的需求空间。第四，价格优势。以前中国玩具生产厂商面对国外厂商，只赚取及其微薄的生产费用，最后转了一圈，中国制造的国外品牌玩具结果被国外厂商赚取了丰厚的利润。如果中国玩具生产商直接面对中国消费者，其定价优势会非常明显。

十七届三中全会的政策已经显示，国家准备通过扩大内需来应对疯狂的全球金融危机，中国玩具生产企业通过扩大内需来面对危机也是当务之急。掉头从短期来讲是非常困难的，但出口转内销是中国玩具企业的唯一出路。

中学生手机调查的十大发现

艾索少年儿童市场咨询公司  李露凌

 

信息技术以爆炸式的速度在快速发展，中学生拥有手机已经不是什么新鲜事。中学生思维活跃、积极创新，不仅构成一个庞大的用户市场，同时在某种程度上引领未来消费需求趋势。艾索市场咨询公司对此进行了初步市场研究，有很多有意义的发现。

 

一、          这个年级，百分之百都有手机。手机对于父母与孩子间的联系带来极大的方便性，同时伴随着手机的极大普及，中学生很多拥有手机，甚至许多小学生都会有手机。难怪本次座谈会的几个初二以上年级的中学生异口同声说，“这个年级，百分之百都有手机。”

 

二、            给同学打电话多，父母是接电话多。许多中学生购买手机的初衷是为了与家里人联系更加方便，让家长更加放心。但实际用手机的情况是，很少主动给父母打电话，接父母电话比较多，与同学联系倒是主动打电话比较多。这与生活中的情况很相似，孩子与父母经常呈现猫和老鼠样的特征，男生体现的更多一些。

 

三、            手机反应要快，如发短信、上网。中学生思想变动快、对信息反应快，对手机的反应也要求快。现在学生使用手机非常频繁，发短信、上网、下载需求较强，而且担心老师、家长发现自己的“小秘密”，对速度要求较高。

 

四、            p3、p4、上网功能要有。年轻人离不开音乐，他们是MP3、MP4最主要的使用者之一。对于他们使用的手机，MP3、MP4也是基本功能要求。手机上网不仅是商务人群的专好，中学生也很青睐，但不象商务群体主要用来收发邮件、查看商业资讯，而是关注娱乐与体育。

 

五、            输入法要更快、更方便。现在的中学生已经不以“拇指一族”自居，对手机的使用和操控要求更高，经常是一边眼睛看着老师讲课，一副全神贯注的样子，一边在课桌底下的双手却在手机键盘纷飞，这就要求输入法要更快、更方便。

 

六、            内在的酷，不流露于表面。追求时尚，装酷扮酷是年轻人的特点，个性特点鲜明也是当今中学生的主要特征。但在手机方面，可以玩的酷、用的酷，但不要过分体现在外表上，如果出现手机“撞衫”，那就有点尴尬了。

 

七、           另类过头了就俗了。时尚的极端表现就是另类，但如果另类过头了也就俗了。中学生消费中也体现很大的理性，希望自己的手机精致大方，流线分明，否则就有点欠了。

 

八、            学习的幌子还是可以用的。学生的最大职责就是学习，如果学生手机能够附加学习功能，不仅可以得到家长们的一片掌声，中学生们也会用得更加心安理得。只是学习软件最好免费，手机内存也应该够大。

 

九、            “宫廷玉宴酒”骗不了中学生，货真价实才行。市场经济的不断深化，理想主义已经不断让位与现实主义，天花乱坠的概念炒作已经不能蒙蔽更为注重实际的新一代中学生，真正的质量可靠、价格合理才能得到他们的认同。

 

十、           光明正大购买，偷偷摸摸使用。学生购买手机时，都有非常充足的理由，好多情况还是父母帮忙挑选。但在使用时，学校避着老师，家里躲着父母，收发的短信很快删除，不留一丝痕迹。

 

总之，满足年龄最小、最前沿的手机用户群体——中学生群体的需求，对未来手机市场竞争和品牌发展具有重要的战略意义。为此，需要细致了解、认识和理解这个群体。

 

                                                     （全文完）

“《功夫熊猫》是我对中国文化的一次致敬。”美国导演马克·奥斯本对自己的影片在四川推迟放映并不担心，相反，他相信自己30年来研究中国文化的经历会让东西方观众都对熊猫“阿波”产生好感。是剽窃还是弘扬？当“功夫”、“熊猫”这些典型的中国文化符号再次被好莱坞加以改造时，我们除了奋起抵制或鼓掌叫好之外，还能做些什么？

“功夫”，点到位止

    熊猫“阿波”嗜吃贪睡，但有一颗习武成侠的心。在为了对付“雪豹”举行的武术选拔大赛上，“阿波”意外成为武术泰斗“龟仙”眼中的可造之才。于是，在浣熊师傅和老虎、蛇、猴子、螳螂、鹤5位师兄师姐的教导下，“阿波”勤学苦练，最终成为和平村的救世主。

    故事老套也许是《功夫熊猫》的唯一缺陷，“功夫”和“熊猫”才是最大看点。中国功夫的内涵博大精深，美国的导演、编剧们三五十年也难搞得通透，所以他们采取了更加讨巧的方式——将功夫拟人化。比如老虎、蛇、猴子等，分别对应了虎拳，蛇拳和猴拳。当然在中国的武术里没有熊猫拳，所以美国电影人们再次跳转思维，不再“阿波”身上具体体现什么招数。而它皮厚肉多、频用反弹神功以敌制敌的战法却在中国观众眼里颇有“太极”的神韵。

“熊猫”，搞笑英雄

   熊猫在中国人的印象中是行动缓慢、敦厚老实的，但“功夫熊猫”不仅调皮顽劣还武功高强。这种反差在某些中国人看来是对中国文化的肆意纂改，并因此呼吁抵制好莱坞的侵权行为。但在《功夫熊猫》导演之一的斯蒂文森看来，如果要从动物中找到一个中国文化的代表，熊猫是必然的选择。斯蒂文森认为，好莱坞的动画片中从来没有出现过熊猫形象，《功夫熊猫》既要有美式动画片的节奏感，有要让中国人看起来像熊猫。“阿波”的功夫形象其实脱胎于很多中国经典功夫人物造型，其中包括成龙、李连杰、李小龙甚至周星驰。影片中师傅用抢包子的方式锻炼“阿波”的武功，这一幕来自于成龙的电影。美国制片人专门请成龙来“审查”这一片段，直到成龙看得哈哈大笑为止。

  除了熊猫意以外，影片尽可能多地体现着外国人眼中的中国。山水、庙会、锣鼓、书法、针炙都是典型的中国符号；和平村里的动物们吃得是面条和包子，用的是筷子；甚至是影片中的“乌龟”、“师傅”等名词，在英文版里都已“wugui”、“shifu”的形式得以原音重现。

文化，中西一体

   “娱乐为主，教育为本”是美式动画片的“两手抓”。《功夫熊猫》里“阿波”几经挫折最终自我实现的过程是其搞笑背后的精神内核。影片里一个重要桥段是对“神龙秘籍”的争夺。当“阿波”和“雪豹”都知道了“神龙秘籍”是一张白纸之后，不同的反应决定了他们“自我”的高下。“只要有信念，你就能成功”、“要战胜敌人先要战胜自己”、“武术至高境界是无招胜有招”。这些观念看似很美国，其实很中国。

   如果说动画片《花木兰》中的中国元素还是一些肤浅和杂乱的堆砌，那么一干美国电影人历时3年打造的《功夫熊猫》，实现了中国元素从形似到神似的转变，这种转变得益于好莱坞对他国文化的潜心研究和大胆尝试。《功夫熊猫》为中国观众带来了欢笑，也为中国艺术家们敲响了警钟。当我们还在为“憨态可掬”的熊猫是否应是中国专利而疾呼时，人家已经走了很远。

  来源：环球时报

瑞典研究者最新调查发现：跟爸爸亲的孩子适应能力强
　　古语云：子不教，父之过。其实，父亲对子女的影响不仅受到中国人的重视，在西方国家也一样。近日，英国《每日邮报》报道，瑞典阿普萨拉大学的研究者安娜•萨卡迪称，她和同事在近20年中，对8000多名婴儿和30岁左右的成年人进行了追踪调查，结果发现，如果父亲能对孩子多操点心，孩子成人后适应力更强。
　　为此，《生命时报》记者专访了英国伦敦大学学院心理学博士詹姆斯•霍文斯。“上世纪80年代，英国的一项调查显示，很多人承认，自己的工作和生活中一直留有父亲的印记。”霍文斯说，这和父亲的教养方式关系密切。心理学家发现，婴儿在3个月时见到父母就会有不同反映。“当父亲靠近孩子时，孩子就会耸肩挑眉，变得比较兴奋；而看到妈妈就会表现得比较乖。个中原因很有趣，因为母亲抱孩子时，惯用相同的方式；而爸爸则多是变换着手法抱。”霍文斯说，等到孩子再大点，父亲多是用游戏的方法来带孩子，如当马让孩子骑。从小到大，爸爸这种不断变化的身体接触，让孩子最早体验到了如何与他人合作，如何适应别人，长大后，他们也更容易建立良好的人接关系。另外，当孩子遇到陌生的人或物，如小狗等，妈妈一般会拉着孩子走开，并告诉孩子要远离危险。“而父亲往往站在一边，让孩子自己去面对。无疑，这些都有利于培养孩子独立的品格和探索的勇气。”
　　“当然，这只是问题的一个解释。”霍文斯说，父亲是稳固家庭的重要角色，无论儿子还是女儿都会不自觉地以爸爸为榜样。正如主持本次研究的萨卡迪所说，这种生活教益的作用是长期的。假如一个女孩16岁时能和爸爸朝夕相处，她进入婚姻殿堂后，多半也能和伴侣建立起稳固长久的关系。按照弗洛伊德的精神分析理论，这是因为子女对父亲的信任情结更胜于对母亲的依赖。
　　霍文斯分析：“父亲不要把时间都放在工作上，要知道，挣再多的钱都不如付出一点爱。你看，莫扎特的父亲甚至辞去了宫廷乐师的工作，在家专心培养儿子。当然，现代社会不要求你做专职父亲，只是多分点时间给孩子吧。”霍文斯建议，父亲还要注意自己的言行，给孩子做出表率。
　　作者 纪双城

 

欣悉“北川希望小学与北川中学仅一墙之隔，不仅教学楼未倒，连楼下的校碑都岿然不动”。
       这一则消息来自《中国科学院网站》，再多引用几个字“中科院捐助的北川希望小学与北川中学仅一墙之隔，不仅教学楼未倒，连楼下的校碑都岿然不动。全校400多人仅因老楼倒塌死1人，伤12人。”
     从媒体报道中，大家已经知道北川中学和其他学校的惨状，至今我们的心还在沉甸甸的。在进入灾后重建之际，特此向大家转述这一消息，希望大家都对北川希望小学的“未倒”进行认真的、深刻的思考，相信我们都希望新建的建筑，学校都能像北川希望小学这样岿然不动 ！ 特别是和重建有关的人，拜托了！！！

   这是我在北青网的青年论坛上浏览到的一则贴子，忍不住想多说几句。

   这则贴子显然在告诫着我们，尤其是，那些和修建学校有关的人......

   孔子日：“君子不耻于言利。”“见利思义，以义道利。”意思就是：真正的君子并不耻辱于谈利益；有利可图的时候要想到责任，用责任付出来讲利益的回报。事实上，商人追求利益，是应该的，但是不能只见利，没人任何社会责任感。任何一个真正为社会做出贡献的商人，都是要有社会责任感的。对于涉及到孩子的，可能首先就是要有强烈的责任感----对孩子的责任，孩子是社会的未来，是家庭血脉的传承。如今，孩子的是社会和家庭的焦点，在这个消费的时代，人们都看到孩子身上的利益，纷纷把目光投向孩子的市场，可是，他们往往是“见利忘义”，毫无责任感可言。

事实上，这种几年文化的沉镇，时下成为被许多商人的信仰，这类商人我们称为：儒商。这是社会进步的标志，也是中国几千年文化的精髓的传承。文化商人，他们都能做到恪守诚信，谋利有度，我们期待更多的儒商，能够热心参与到我们的儿童事业中来，来推动儿童经济的发展。象史一柱，不要光想的做商业地房，也抽调点资源多做做研究，怎样的房子更稳固，怎样的校宿采光更有利于保护孩子的视力等等工作，不仅要会盖房子，盖质量好的房子，还要盖出有文化、专业的房子。不要只盖利大的房子，象校宿这样的小利房子也多盖盖。

全国上下团结一致，感天动地。最为让人心痛的是那些孩子们，怎么能让人不心痛呢。人们都自发的有钱出钱，有力出力.同时我们也没有忘记给孩子们上一堂教育课，教孩子懂得生活中的苦难，懂得施舍，懂得爱心。本来是一件极好的事情，尤其对现在城市里的孩子来说，是非常有现实教育意义的，可是有些成人们还是没有一改恶习，真是让人感到不安！

我是非常支持为孩子们组织抗震救灾活动，一方面传授一些地震相关知识，另一方面引导孩子们对这件事情的理解，让孩子们自觉自愿自己决定捐献。可是，我了解到，大部分做法都是简单的在学校门口放一个捐款箱，再就是会有一个的老师管照相。这样一来，孩子们并不能够领会其中的意义，还以为是在做游戏呢。尤其是对于小班或婴班的孩子们来说更是不知所因，大部分都是家长当场给钱，孩子往箱子里放一下，有的孩子觉得好玩，放一次不行，还放第二次，第三次，既然是家长决定，就少不了攀比，这样一来，人们早已忘记这件事情的本身，家长在相互攀比，试想，在这种情况下，大人们都这样，平常又会有多少大人真正为孩子着想过。

一直以来，我始终难于明白，现在大部分家庭只有一个孩子，家长可以说是给予了孩子100%的爱。可是，真正的把孩子当做一个独立的人来对待的又有多少呢，又多少人给了孩子充分的尊重，潜心的教育，恐怕凡事考虑的先是自己的感觉。

汶川大地震发生后，全国上下团结一致抗震救灾，感天动地。最为让人心痛的是那些孩子们，那么多弱小生命瞬间就没了，怎么能让人不心痛呢。人们都自发的有钱出钱，有力出力，幼儿园也没懈怠，给孩子们上一堂教育课，教孩子懂得生活中的苦难，懂得施舍，懂得爱心。本来是一件极好的事情，尤其对现在城市里的孩子来说，是非常有现实教育意义的，可是有些成人们还是没有一改恶习，真是让人感到悲哀！

我是非常支持幼儿园能够组织抗震救震活动，一方面传授一些地震及安全知识，另一方面引导孩子们对这件事情的理解，让孩子们自觉自愿自己决定捐献。可是，据我了解的几家幼儿园，都是简单的在门放一个捐款箱，再就是会有一个拍照的老师。这样一来，孩子们并不能够领会其中的意义，还以为是在做游戏呢。尤其是对于小班或婴班的孩子们来说更是不知所因，大部分都是家长当场给钱，孩子往箱子里放一下，有的孩子觉得好玩，放一次不行，还放第二次，第三次，既然是家长决定，就少不了攀比，这样一来，人们早已忘记这件事情的本身，幼儿园在恒家长，家长在相互攀比，试想，在这种情况下，大人们都这样，平常又会有多少大人真正为孩子着想过。

一直以来，我始终难于明白，现在大部分家庭只有一个孩子，家长可以说是给予了孩子100%的爱。可是，真正的把孩子当做一个独立的人来对待的又有多少呢，又多少人给了孩子充分的尊重，潜心的教育，恐怕凡事考虑的先是自己的感觉。

几年前我还在研究80后的生活方式、消费状况等，一晃，曾见不可一世的80后已经开始步入婚姻阶段，甚至为人父为人母，用另一种角色续写自己的价值。跟随其后的90后，同样一定也有自己独特的炫彩生活。这就是我为什么对少年儿童这么感兴趣，因为孩子总是那么快就成人，因为上一代的孩子与下一代的孩子总有太多的不同，因为我们总是不停的要从头开始，我们总是不停的要探索一代一代孩子，所以，我们的工作总是很有趣。

现在的孩子是怎样的状况呢？我总在问自己这个问题，所以就要不停的找答案，我们花了几个月的时间，很多的精力，于年初我和我的几个同事终于完成了一项关于儿童生活形态及消费状况的研究，我非常的开心，本次研究对象仍然为0到16岁的儿童青少年群体，其中11-16岁的群体的调查对象就是孩子本身，0-10岁群体用家长回答孩子的情况。在整个过程中，孩子总会把我带到他们的世界中去，总会有新鲜的东西被发现，个体的，总体的都有，这很让人着迷，比如女孩看电视和上网的比例还高于男孩；不同血型的儿童的朋友数量差异比较明显，O型和A型血的儿童朋友数量超过10个，AB型的儿童朋友相对少一些；等等。这次的设计的研究涉及的内容非常丰富，除了生活形态研究，还涉及早期教育、培训、玩具、食品、服装、娱乐、互联网、影视、学习用品等方面的消费状况分析，包括消费量、消费偏好、消费决策模式和信息渠道等等众多内容。我希望再接下来的时间里，我能不断解读一些有趣的发现，我能把研究过程中一些有趣小故事写下来，与关心支持少年儿童的各位朋友分享。

几年前我还在研究80后的生活方式、消费状况等，一晃，曾见不可一世的80后已经开始步入婚姻阶段，甚至为人父为人母，用另一种角色续写自己的价值。跟随其后的90后，同样一定也有自己独特的炫彩生活。这就是我为什么对少年儿童这么感兴趣，因为孩子总是那么快就成人，因为上一代的孩子与下一代的孩子总有太多的不同，因为我们总是不停的要从头开始，我们总是不停的要探索一代一代孩子，所以，我们的工作总是很有趣。

现在的孩子是怎样的状况呢？我总在问自己这个问题，所以就要不停的找答案，我们花了几个月的时间，很多的精力，于年初我和我的几个同事终于完成了一项关于儿童生活形态及消费状况的研究，我非常的开心，本次研究对象仍然为0到16岁的儿童青少年群体，其中11-16岁的群体的调查对象就是孩子本身，0-10岁群体用家长回答孩子的情况。在整个过程中，孩子总会把我带到他们的世界中去，总会有新鲜的东西被发现，个体的，总体的都有，这很让人着迷，比如女孩看电视和上网的比例还高于男孩；不同血型的儿童的朋友数量差异比较明显，O型和A型血的儿童朋友数量超过10个，AB型的儿童朋友相对少一些；男孩更崇拜体育明星，而女孩更崇拜父母和文艺明星；等等。这次的设计的研究涉及的内容非常丰富，除了生活形态研究，还涉及早期教育、培训、玩具、食品、服装、娱乐、互联网、影视、学习用品等方面的消费状况分析，包括消费量、消费偏好、消费决策模式和信息渠道等等众多内容。我希望再接下来的时间里，我能不断解读一些有趣的发现，我能把研究过程中一些有趣小故事写下来，与关心支持少年儿童的各位朋友分享。

现代社会,儿童青少年是社会的焦点,他们不仅是家庭的中心，成为连接亲情的纽带，也是社会的中心，承载着未来的发展和希望，同时，他们也作为一个独特的群体发出自己的声音，引领时尚，有时还对家庭和社会有些叛逆。而对于消费市场，儿童青少年同样是焦点,首先，儿童青少年本身就是一个庞大的消费群体，尽管许多“精明”的商人也在忽视它。试想，早教的市场需求与高等教育市场哪个更大？童车的需求与轿车的需求哪个更大？其次，儿童青少年不断提高的发言权，影响着家庭的消费，影响着社会的消费时尚和消费理念。再有，事实上，儿童青少年就是我们每个领域未来的消费者，如果忽视它们，甚至轻视他们，市场份额会萎缩，品牌会老化。

儿童服装市场调查分析报告

目 录

一、儿童服装市场整体概况... 1

市场容量大、增长迅速，竞争日趋激烈... 1

企业规模小，行业集中度低... 1

单品牌市场占有率都不高，缺乏强势品牌... 2

二、童装市场消费需求及特征分析... 2

消费水平：月均消费集中在100-500元... 2

消费行为：14岁以上儿童开始尝试伙伴购物... 3

需求偏好：运动款和休闲款是主流偏好... 3

消费决策模式：年龄的增长在购买决策中发挥着越来越大的作用... 4

 

正 文

一、儿童服装市场整体概况

市场容量大、增长迅速，竞争日趋激烈

我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴，中国14岁以下的儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。目前我国年产童装46亿件左右，占全国服装总产量的近10%，全国年童装消费约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球服装总消费的3%。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生量的增加和社会经济的发展，将进一步推动我国童装市场进入新一轮的发展期。到2010年新生儿出生数将进入高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们收入水准的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。

2003-2005年三年间，中国童装产量平均超过15%的增长幅度，行业正处于转型期的起始年，产业结构、市场结构、产品结构、企业结构都在发生着巨大变化，甚至是本质性改变，童装行业的战国时代已拉开了大幕。2006年以来，童装产量增长幅度呈现下降趋势。由于竞争激烈，知名童装品牌的毛利率，利润率都较大幅度的下降。

企业规模小，行业集中度低

据不完全统计，目前全国共有童装企业4万多家，从业人员20－30万人。从市场格局来分析，中国童装销售的60％集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。这与中国城镇及农村市场的童装需求快速扩大有关。据统计，近年来城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率高达26.5％。

从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有10多个，超过5,000万元的大概有几十个。虽然单个企业的实力仍显不足，但中国已形成了几个童装产业集群地区，如广东佛山、浙江湖州、浙江温州和福建石狮等地方。

单品牌市场占有率都不高，缺乏强势品牌

外资企业目前在品牌童装市场占据优势，国产品牌发展潜力大。国外企业实力雄厚，起点高，在中高档童装市场所占份额比较大。随着国际交流的扩大，国内童装企业也在学习中成长，他们的优势是对国内市场比较了解。童装企业表面看起来门槛低，实际上竞争极其激烈，品牌服装之间主要是款式和质量的竞争，企业的综合实力很重要。

全国市场品牌监测显示：位居前十品牌市场综合占有率总和为27％，但是，排在前三位的品牌市场综合占有率都在3％以上，之间的差距也仅为0.1个百分点。主要品牌包括：雅多、丽婴房、水孩儿、巴布豆、小猪班纳、米奇、派克兰帝、安奈尔、蔓琳格以及拉比。

艾索市场咨询07年年初对北京市童装市场的研究发现，市场上没有强势的童装品牌。54.2%的儿童说不清喜欢什么牌子的衣服，排名靠前的品牌为覆盖所有年龄段的运动品牌，如耐克、阿迪达斯和李宁；童装品牌如好孩子、蓝猫、 米奇及水孩子都只有2%左右的儿童选择。

二、童装市场消费需求及特征分析

消费水平：月均消费集中在100-500元

艾索研究发现，北京市儿童平均每月服装花费297元。其中，有37%的家庭每月为孩子买衣服花费在200~500元之间，是最主要的童装市场。每月花费在500元以上的家庭只有约17%，属于高端市场。

附图 儿童服装月均消费金额

资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。

 

消费行为：14岁以上儿童开始尝试伙伴购物

调查结果显示，北京市儿童购买服装的频率主要为一至三个月购买一次。在进行购买时基本上都是和父母一起去，也就是说在购买决策中父母是支付人也是重要的影响者。13岁以下儿童基本上都是和父母一块去买衣服，而14~16岁儿童更多的是和伙伴一起购买服装。这说明，这一年龄段儿童已经能够独自完成需求、购买、支付的整个过程，而且伙伴成为购买决策的最主要影响者。

 

附表：儿童服装购买陪伴者（影响者）

资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。

 

需求偏好：运动款和休闲款是主流偏好

从童装市场的产品款式来看，休闲是现在童装的主要趋势，童装的休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。很多品牌，看上去就是成人装的缩小版，风格和路线与成人装相比很相似。尤其是在那些由成人装品牌延伸至童装品牌的企业，比如衣恋、阿迪达斯和耐克等成人装品牌的产品，在其童装的专柜中，这一点比较的突出。而部分品牌的婴童装和小童装还是以可爱与童趣为主，卡通图案是这些品牌常用的设计元素。如迪斯尼的卡通人物已经在国内市场深入人心。

不同年龄段儿童对于服装类型有着很大的偏好差异，调查结果显示，随着年龄的增长，儿童越来越重视穿着，而且越来越追求时尚和休闲，越来越不喜欢童装。其中3岁以下儿童（或其父母）有近一半最喜欢的服装类型为童装，远高于其他年龄段，还有三成表示服装类型无所谓。另外，调查发现，儿童对校服的喜欢程度是比较低的。

 

附图：不同年龄段儿童最喜欢的服装类型

资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。

 

童装产品整体色彩较为明快。现在童装市场流行的色彩每年变化不大，女童装多为粉色和白色，男童装则是蓝色和绿色的天下。这与人们约定俗成的对儿童色彩认识有关。而且每个品牌每年对色彩都有延续性，而在色彩上的创新只是少数的新品中出现，批量一般不大。 现在童装的色彩已经开始有跟随成人化的趋势，但整体而言还是有选择地跟随。每个品牌基本有自己相对固定的色彩，其主打色很多是不变的，这是品牌风格的延续，童装的色彩在销售中的影响相对还是比较大的。

消费决策模式：年龄的增长在购买决策中发挥着越来越大的作用

不同年龄段儿童购买服装的决策模式差别很大，同其他儿童市场一样也是随着儿童年龄的增长在购买决策中发挥着越来越大的作用。

在婴幼儿服装市场中，父母在购买决策中起着决定性作用。服装质地、穿着舒适性及方便性是父母给孩子买衣服的首要考虑因素，而样式和价格则在其次。在4~6岁儿童服装市场中，父母仍然起着重要作用，但同时孩子的喜好也有着关键的影响力，但此时孩子仍然很少主动提出购买衣服的需求。7~10的儿童开始有了自己的服装偏好并且开始主动要求家长为其购买衣服。11~16岁儿童开始显现购买能力，特别是14~16岁儿童，他们购买衣服开始不受父母影响，而是看重伙伴的看法。

资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。

 

在信息渠道方面，调查数据显示，逛街是儿童获取服装信息的最主要渠道。相对而言，电视或其他广告所发挥的作用十分有限。随年龄的增长，同学伙伴之间的交流在获取服装信息方面发挥的作用越来越大，14~16岁的儿童从同学伙伴那里得到的信息基本上与逛街持平。研究表明，在儿童服装市场中终端营销的作用远远大于广告等其他因素，因此，渠道建设、终端促销是儿童服装厂家的重中之重。

资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。

 

 

（北京艾索市场咨询公司  拟稿）

孩子喜欢的果冻（TOP10)
喜之郎	65.6%
蜡笔小新	17.8%
旺旺	17.0%
亲亲	14.2%
徐福记	10.1%
金娃	3.6%
金丝猴	3.2%
来一口	0.8%
椰树	0.5%
马大姐	0.4%
以上数据由艾索市场咨询公司提供
孩子喜欢的糕点/饼干（TOP10)
奥利奥	42.0%
好利来	40.0%
稻香村	20.8%
达能	19.6%
徐福记	17.6%
上好佳	12.0%
达利	7.6%
龙凤呈祥	6.0%
凯丝恩贝	3.2%
味好美	2.4%
以上数据由艾索市场咨询公司提供
孩子喜欢的奶制品（TOP10)
蒙牛	74.9%
伊利	52.9%
三元	19.2%
雀巢	14.1%
光明	12.5%
三鹿	6.3%
帕玛拉特	3.5%
圣源	1.6%
均瑶	1.0%
慧氏